Lingna Belle, Duffy ja teised Shanghai Disney staarid ilmusid Chengdus Chunxi Roadi suurele ekraanile. Nukud seisid ujukitel ja lehvitasid ning seekord võis publik end veelgi lähemalt tunda – justkui lehvitaks nad sulle ekraani piiridest kaugemale.
Selle tohutu L-kujulise ekraani ees seistes oli raske mitte peatuda, vaadata ja pildistada. Mitte ainult Lingna Belle, vaid ka hiidpanda, kes esindab selle linna tunnuseid, ilmus suurele ekraanile mitte kaua aega tagasi. "Tundub, et see on välja roomanud." Paljud inimesed vaatasid ekraani ja ootasid, et vaadata seda enam kui kümne sekundi pikkust palja silmaga 3D-videot.
Prillideta 3D suured ekraanid õitsevad kõikjal maailmas.
Pekingi Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Paljudes linnade peamistes äripiirkondades on sadade või isegi tuhandete ruutmeetrite suurused 3D-ekraanid muutunud linna kuulsuste registreerimispunktideks Internetis. Mitte ainult esimese ja teise järgu linnades, üha rohkem 3D suuri ekraane maandub ka kolmanda ja madalama astme linnadesse, nagu Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui jne. nende loosungid on ka "esimene ekraan" erinevate kvalifikatsioonidega, mis tõstavad esile linna vaatamisväärsuste tunnuseid.
Zheshang Securities Research Institute uuringuaruande kohaselt on Hiina turul praegu kasutusel ligi 30 prillideta 3D suurt ekraani. Selliste suurte ekraanide äkiline populaarsus pole midagi muud kui kaubandusliku reklaami ja poliitika julgustamise tulemus.
Kuidas saavutatakse palja silmaga 3D realistlik visuaalne efekt?
Ekraanilt hüppavad välja tohutud vaalad ja dinosaurused või lendavad teie ees hiiglaslikud joogipudelid või suhtlevad suurel ekraanil publikuga tehnikat täis virtuaalsed iidolid. Palja silmaga 3D suure ekraani põhiomaduseks on „kaasav“ kogemus ehk 3D visuaalne efekt on näha ilma prille või muud varustust kandmata.
Põhimõtteliselt toodab palja silmaga 3D visuaalset efekti inimsilma veaefekt ning teose vormi muudetakse perspektiivprintsiibi kaudu, moodustades nii ruumi- ja kolmemõõtmelisuse tunde.
Selle realiseerimise võti peitub ekraanis. Mitmed maamärkideks saanud suured ekraanid koosnevad peaaegu kõik erinevate nurkade all 90° kokkuvolditud pindadest – olgu selleks siis Hangzhou Hubini Gongliani hoone ekraan, Chengdus asuva Chunxi Roadi suur ekraan või Taikoo Li suur ekraan. Pekingis Sanlitunis on tohutu L-kujuline ekraaninurk palja silmaga 3D-pildi vaatamiseks parim suund. Üldiselt toimivad kaarenurgad paremini kui volditud nurgad ekraani ühenduskohtades. Mida suurem on LED-ekraani enda selgus (näiteks kui see on täiendatud 4K- või 8K-ekraanile) ja mida suurem on ala (maamärgilised suured ekraanid on tavaliselt sadu või isegi tuhandeid ruutmeetreid), seda realistlikum on alasti- silma 3D efekt on.
Kuid see ei tähenda, et sellist efekti saaks saavutada lihtsalt tavalise suure ekraani videomaterjali kopeerimisega.
"Tegelikult on ekraan ainult üks aspekt. Videod heagapalja silmaga 3DPeaaegu kõik efektid nõuavad sobitamiseks spetsiaalset digitaalset sisu. Üks Pekingi äripiirkonna kinnisvaraomanik rääkis Jiemian Newsile. Tavaliselt, kui reklaamijatel on vajadus üles panna a3D suur ekraan, usaldavad nad ka spetsiaalse digiagentuuri. Pildistamisel on pildi selguse ja värviküllastuse tagamiseks vaja kõrglahutusega kaamerat ning pildi sügavust, perspektiivi ja muid parameetreid reguleeritakse järeltöötlusega, et esitada palja silmaga 3D-efekt.
Näiteks luksusbränd LOEWE on sel aastal käivitanud ühisreklaami "Howl's Moving Castle" sellistes linnades nagu London, Dubai, Peking, Shanghai, Kuala Lumpur jne, mis tutvustab palja silmaga 3D-efekti. Lühifilmi digitaalse sisu loomeagentuur OUTPUT ütles, et tootmisprotsessi eesmärk on uuendada Ghibli animafilme käsitsi maalitud kahemõõtmelistelt animatsioonidelt kolmemõõtmeliste CG visuaalsete efektidega. Ja kui vaatlete enamikku digitaalsisu, avastate, et kolmemõõtmelise tähenduse paremaks esitamiseks kujundatakse pildile "raam", et pildielemendid, nagu tegelased ja käekotid, saaksid paremini piire ületada. ja neil on "väljalennu" tunne.
Kui soovite meelitada inimesi pildistama ja registreeruma, tuleb kaaluda ka väljalaske ajastust.
Möödunud aastal sai Jaapanis Tokyos Shinjuku linnas elava liiklusega tänaval suurel ekraanil suurel ekraanil hiiglaslik kalikass sotsiaalvõrgustikes staariks. YUNIKA, selle operaatorsuur 3D reklaamekraan, mille kõrgus on umbes 8 meetrit ja laius 19 meetrit, ütles, et ühest küljest tahavad nad teha näidise, mida reklaamijatele näidata, ja teisest küljest loodavad nad meelitada möödujaid sisse registreerima ja sotsiaalvõrgustikesse üles laadima. , meelitades seeläbi rohkem teemasid ja klientide liiklust.
Ettevõttes reklaamimüügi eest vastutav Fujinuma Yoshitsugu ütles, et kassivideoid mängiti algselt juhuslikult, kuid mõned inimesed teatasid, et reklaamid lõppesid kohe pärast filmimise algust, nii et operaator hakkas neid esitama nelja ajavahemiku jooksul. 0, 15, 30 ja 45 minutit tunnis, kestusega 2 ja pool minutit. Erireklaamide mängimise strateegia seisneb aga juhuslikkuses – kui inimesed ei tea, millal kassid ilmuvad, pööravad nad suuremat tähelepanu suurele ekraanile.
Kes kasutab 3D suurt ekraani?
Nii nagu näete erinevaid Aasia mängude reklaamvideoid Hangzhou elava ärikvartali tänavatel, näiteks kolme maskotti, kes "lendavad" publiku poole järveäärsel 3D-ekraanil, esitati suur osa sisust välitingimustes 3D-s. suur ekraan on tegelikult erinevad avaliku teenuse reklaamid ja valitsuse propagandavideod.
Selle põhjuseks on ka välireklaami korraldamise eeskirjad erinevates linnades. Pekingi näitel on avalike teenuste reklaamide osakaal üle 25%. Sellised linnad nagu Hangzhou ja Wenzhou näevad ette, et avaliku teenuse reklaamide kogumaht ei tohi olla väiksem kui 25%.
Rakendamine3D suured ekraanidpaljudes linnades on poliitika edendamisest lahutamatu.
2022. aasta jaanuaris käivitasid tööstus- ja infotehnoloogiaministeerium, keskpropaganda osakond ja teised kuus osakonda pilootnäidisprojektidest juhinduva tegevuse „Sajad linnad ja tuhanded ekraanid“, et ehitada või suunata suurte ekraanide muutmist 4K-ks. /8K ülikõrglahutusega suured ekraanid. Suurte 3D-ekraanide maamärgid ja Interneti-kuulsused muutuvad üha tugevamaks. Avaliku kunstiruumina on see linnalise uuenemise ja elujõu ilming. See on ka oluline osa linnaturundusest ja kultuuriturismi edendamisest pärast reisijatevoo tõusu erinevates kohtades epideemiajärgsel ajastul.
Loomulikult eeldab kogu 3D suure ekraani toimimine ka selle kaubanduslikku väärtust.
Tavaliselt on selle töömudel sarnane muu välireklaamiga. Tegutsev ettevõte ostab iseehituse või agentuuri kaudu vastava reklaamipinna ning müüb seejärel reklaamipinna reklaamifirmadele või reklaamiandjatele. 3D-suure ekraani kaubanduslik väärtus sõltub sellistest teguritest nagu linn, kus see asub, avaldamishind, säritus ja ekraani pindala.
„Üldiselt kipuvad luksuskaupade, 3C-tehnoloogia ja Interneti-tööstuse reklaamijad paigutama rohkem 3D suuri ekraane. Otse öeldes eelistavad seda vormi piisava eelarvega kliendid. Shanghai reklaamiettevõtte praktik ütles Jiemian Newsile, et kuna seda tüüpi reklaamfilmide jaoks on vaja spetsiaalset digitaalse sisu tootmist, on suurte suurte ekraanide hind suhteliselt kõrge ja välireklaami eesmärk on enamasti ainult eksponeerimine ilma konversioonita, peavad reklaamijad omama bränditurunduseks teatud eelarvet.
Selle sisu ja loomingulise vormi vaatenurgastpalja silmaga 3Dvõib saavutada sügavama ruumilise keelekümbluse. Võrreldes traditsioonilise trükireklaamiga võib selle uudne ja šokeeriv esitusvorm jätta publikule tugeva visuaalse mõju. Teisene levitamine sotsiaalvõrgustikes suurendab veelgi arutelu ja kokkupuudet.
Seetõttu on tehnoloogia-, moe-, kunsti- ja luksuslike atribuutidega kaubamärgid valmis rohkem selliseid reklaame paigutama, et tõsta esile brändi väärtust.
Meedia “Luxury Business” puuduliku statistika kohaselt on proovinud 15 luksusbrändipalja silmaga 3D-reklaamalates 2020. aastast, millest 2022. aastal oli 12 juhtumit, sealhulgas Dior, Louis Vuitton, Burberry ja muud kaubamärgid, mis on esitanud mitu reklaami. Lisaks luksuskaupadele on palja silmaga 3D-reklaami proovinud ka sellised kaubamärgid nagu Coca-Cola ja Xiaomi.
"Läbipilkupüüdev palja silmaga 3D suur ekraanTaikoo Li lõunapiirkonna L-kujulises nurgas saavad inimesed tunda palja silmaga 3D visuaalset mõju, mis avab tarbijatele uue digitaalse kogemuse. Pekingi Sanlitun Taikoo Li ütles Jiemian Newsile.
Jiemian Newsi andmetel on enamik sellel suurel ekraanil olevaid kaupmehi pärit Taikoo Li Sanlitunist ja trendikate atribuutidega kaubamärke on rohkem, näiteks Pop Mart – viimases lühifilmis on tohutud pildid MOLLYst, DIMMOst ja teistest „tulvavad üle. ekraan."
Kes tegeleb 3D suure ekraaniga äriga?
Kuna palja silmaga 3D muutub välireklaami suureks trendiks, on sellega liitunud ka mitmed Hiina LED-ekraanide ettevõtted, nagu Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED jne.
Nende hulgas on kaks Chongqingis asuvat suurt 3D-ekraani firmalt Liantronics Optoelectronics, nimelt Chongqing Wanzhou Wanda Plaza ja Chongqing Meilian Plaza. Esimest 3D suurt ekraani Qingdaos Jinmao Lanxiu linnas ja Hangzhous Wensan Roadil toodab Unilumin Technology.
Samuti on börsiettevõtteid, mis opereerivad 3D suuri ekraane, nagu Zhaoxun Technology, mis on spetsialiseerunud kiirraudtee digitaalmeedia reklaamimisele ja peab 3D väliekraani projekti oma "teiseks kasvukõveraks".
Ettevõte haldab 6 suurt ekraani Pekingi Wangfujingis, Guangzhou Tianhe maanteel, Taiyuan Qinxiani tänaval, Guiyangi purskkaevus, Chengdu Chunxi teel ja Chongqing Guanyinqiao linna äripiirkonnas ning teatas 2022. aasta mais, et investeerib järgmise kolme aasta jooksul 420 miljonit jüaani. 15 välitingimustes palja silmaga 3D kõrglahutusega suurt ekraani provintsipealinnades ja kõrgemates riikides.
„Palja silmaga 3D-projektid suuremates kodu- ja välismaal asuvates äripiirkondades on saavutanud suurepärase turundus- ja kommunikatsiooniefekti. Teema on olnud pikka aega kuum, sellel on lai valik online- ja offline-levi ning kasutajatel on sügav tunnetus ja mälu. Oleme optimistlikud, et palja silmaga 3D-sisu muutub tulevikus oluliseks bränditurunduse ja reklaamimise vormiks. Zheshang Securities Research Institute ütles uurimisaruandes.
Postitusaeg: 14.02.2024
